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2014年10月中国平板电视市场分析报告

来源:互联网

2014年10月,中国液晶电视市场上市售产品数量共计2199款,分属29家主流电视厂商。本月液晶市场品牌关注格局基本保持不变,三星继续领跑,LG和海信互换排名,各品牌的关注占比变动值均保持在一个百分点以内。从电视类型来看,本月智能电视和4K超高清电视的关注占比继续保持上涨趋势,而3D电视的关注度持续下滑。在产品方面,三星曲面UHD UA55HU9800继续成为本月最受消费者关注的电视产品。

报告要点:

·品牌关注格局:本月韩系品牌的关注度继续上涨。

·品牌关注排名:品牌关注排名基本稳定,LG取代海信成为亚军。

·产品型号结构:上榜产品的平均屏幕尺寸达50.6英寸。

·智能电视结构:本月智能电视的关注占比逼近六成。

·4K电视结构:本月超高清电视的关注占比继续走高。

·3D电视结构:本月3D电视的关注占比持续下滑。

·产品尺寸结构:消费者关注主流集中在50-59寸液晶电视。

·背光灯结构:LED背光灯类型占据市场统治地位。

·液晶面板结构:IPS硬屏和A+级屏较受消费者关注。

·价格段关注对比:本月消费者的关注重心向中端价位段所转移。

一、品牌关注格局

·本月韩系品牌的关注度继续上涨

2014年10月,中国平板电视市场上,各区域品牌的市场关注格局基本稳定,具体来看,本月本土品牌的关注度出现小幅下滑,为56.2%,较9月微降了0.6%。而韩系品牌的关注度继续走高,接近三成,达到28.8%,较上月上涨了0.8%;日系品牌则以15.0%的关注占比排在第三位。

品牌关注排名基本稳定,LG取代海信成为亚军

从具体品牌的关注比例来看,2014年10月,中国平板电视市场的品牌关注排名基本与上月保持一致,其中,本月三星以15.7%的关注比例蝉联关注榜冠军,值得注意的是,LG以13.1%的关注比例取代海信成为本月亚军,而海信则下落一位成为本月季军,关注占比为12.2%。另外,本月关注占比达10.0%以上的品牌还有TCL,为10.6%。

型号:上榜产品平均尺寸达50.6寸.

·本月各品牌关注占比变化不大,康佳与夏普排名互换

从关注排名的变化来看,除LG和海信位置互换外,本月康佳和夏普的排名也出现互换,康佳上升至第八位,同时夏普下滑至第九位。从关注占比的变化来看,本月各品牌的关注占比变动较小,变化值均保持在一个百分点以内。

表 2014年9-10月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

·三星曲面UHD UA55HU9800最受消费者关注

2014年10月,中国平板电视市场上,三星曲面UHD UA55HU9800以2.9%的关注占比继续成为本月最受消费者关注的电视产品,这款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、网络、智能、超高清电视产品本月末报价为17099元,较月初下降了10000元。

上榜产品的平均屏幕尺寸达50.6英寸

可以发现,关注比例靠前的十款产品分属七家品牌,其中,三星拥有三款产品上榜,LG两款,乐视TV、索尼、康佳、长虹和海信各一款。

从产品尺寸来看,此十款产品的屏幕尺寸基本在40寸以上,最大屏幕尺寸达55英寸,平均电视尺寸为50.6英寸;从电视类型来看,基本被网络智能电视所覆盖,同时,本月超高清电视上榜数量高达五款;产品的月末报价也跨度较大,由1499元到17099元不等,平均报价为6688元。

表 2014年10月中国平板电视市场最受关注的十款产品及主要参数

类型:智能电视关注占比继续上涨.

(二) 产品类型结构

1、智能电视结构

·本月智能电视的关注占比逼近六成

2014年10月,中国平板电视市场上,本月智能电视的关注占比继续保持上涨趋势,由上月的57.2%上涨至本月的59.2%,逼近六成,涨幅为2.0%,进一步拉开与非智能电视的关注差距。智能电视已成为目前液晶电视市场最主要的电视类型。

2、4K电视结构

·本月超高清电视的关注占比继续走高

2014年10月,中国平板电视市场上,全高清电视依旧是市场主流类型,但在超高清电视的冲击下,其关注占比不断下滑,本月关注比例为57.9%,较9月下滑了0.7%,远远高出高清电视的9.0%。值得注意的是,本月4K超高清电视的关注占比继续保持上涨趋势,达到33.1%,较9月上涨了1.6%。

3、3D电视结构

·本月3D电视的关注占比持续下滑

2014年10月,中国液晶电视市场上,在智能电视和4K超高清电视的双重冲击下,3D电视的关注占比持续走低,本月跌至四成,仅为41.6%,较上月下滑了1.6%,与非3D电视的关注差距拉大至16.8%。

尺寸:本月55英寸最受消费者关注.

(三) 产品参数结构

1、背光灯类型结构

·LED背光灯类型占据市场统治地位

2014年10月,中国平板电视市场上,作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型依旧统治着市场,其本月关注比例高达97.6%,较上月下滑了0.8%。而OLED有机发光二极管由于面世时间较短,量产数量不多,加上价格相对较高,受众化程度不大,导致关注占比有限,仅为2.4%。

2、屏幕尺寸结构

·消费者关注主流集中在50-59寸液晶电视

据ZDC统计数据显示,2014年10月,中国平板电视市场上各大电视厂商市售产品数量共计2199款,实际平均电视尺寸为45.26英寸,较上月增加了0.24英寸。

从关注占比来看,本月消费者的关注重心集中在40-59寸电视上,累计关注占比高达74.3%,较9月有进一步的集中。其中,50-59寸电视的关注占比达四成以上,为40.8%;40-49寸电视的关注占比也在三成以上,为33.5%。40寸以下液晶电视排在第三位,关注占比为13.5%。

55英寸液晶电视最受消费者关注

从具体的屏幕尺寸来看,2014年10月,55英寸以24.4%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸,50英寸与42英寸分别排在第二位与第三位,关注比例分别为13.4%和12.0%。其余尺寸的关注占比均不足10.0%。

价格:3001-5000元产品最受关注.

3、液晶面板结构

·IPS硬屏和A+级屏较受消费者关注

2014年10月,中国平板电视市场上,IPS硬屏以24.2%的关注占比成为本月最受消费者关注的液晶面板;排在第二位的是A+级屏,其关注占比也在两成以上,为22.8%;超高清面板排在第三位,关注占比为14.0%。另外,关注占比在10.0%以上的面板还有VA软屏,为13.1%。

(四) 价格段结构

·本月消费者的关注重心向中端价位段所转移

2014年10月,中国液晶电视市场上,对比9月各价格段的关注占比可以发现,本月3000元以下及1001-20000元价格段的关注占比分别下滑了0.9%和0.7%,而这部分关注占比主要转移至3001-10000元内,其中,3001-5000元、5001-8000元和8001-10000元价格段的关注占比分别上涨了0.8%、0.2%和0.3%。